抖音基本是當(dāng)下人人皆知的,根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),日活躍用戶已達(dá)1.5億甚至更高,深受各大用戶的喜愛,用戶數(shù)量還在持續(xù)的增長。抖音上聚集了各個(gè)階層的人群,大部分都是有能力消費(fèi)的消費(fèi)群體,因此在抖音上投放廣告是許多企業(yè)、品牌的宣傳手段之一。那么我們應(yīng)該如何正確的去進(jìn)行推廣呢?下面就給大家講解一下
01.抖音信息流和Dou+屬性不同
抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰(zhàn)賽、音樂庫廣告、以及抖音達(dá)人合作等,抖音信息流是其中之一。
抖音短視頻信息流,廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中,展現(xiàn)樣式原生,豎屏全新視覺體驗(yàn),賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。
而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費(fèi)增加視頻播放量的流量助推工具,購買后將視頻推薦給更多用戶,提高視頻播放量。
02.投放對(duì)象及承載位置不同
抖音信息流廣告的投放對(duì)象是一個(gè)產(chǎn)品(某課程、某化妝品、某APP、某活動(dòng)等),針對(duì)的是特定的廣告主,其承載位置是在推薦流中,這也是用戶日常停留時(shí)間多的頁面。
在用戶下滑的過程中,不定期插入視頻廣告,視頻制作精致,一般不會(huì)對(duì)用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn),能夠使推廣效果高強(qiáng)度的轉(zhuǎn)化。Dou+的投放對(duì)象是一個(gè)視頻,針對(duì)的是個(gè)體,其承載位置是自己運(yùn)營的某抖音賬號(hào)下的某一視頻的某一功能。
主要是以自我推廣為主,對(duì)于所有的短視頻都可以投放,可以增加原本較少的視頻瀏覽量。
03.投放準(zhǔn)入規(guī)則不同
抖音信息流需要申請(qǐng)賬戶及準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章等,且到首次充值,通??煲残?天才能審核完成。這里需要注意的是:所投產(chǎn)品內(nèi)部分行業(yè)受到限制,不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖即使品等相關(guān)功能(即有相關(guān)資質(zhì)也不可以)。
抖音信息流部分受限行業(yè)投放明細(xì)如下:
1、彩票資訊或書籍相關(guān);
2、成人用品、計(jì)生用品;
3、酒類;
4、視頻、直播、拍攝工具類(包括:短視頻,電商視頻,直播平臺(tái),拍攝工具,音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺(tái)類產(chǎn)品);
5、頭條產(chǎn)品競品(新聞資訊類產(chǎn)品,視頻,短視頻,直播類產(chǎn)品等);
6、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療平臺(tái);
7、品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷,例如:國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品的品牌宣傳);
8、保健品(優(yōu)質(zhì)品牌客戶可以商榷,例如:國際或國內(nèi)知名產(chǎn)品產(chǎn)品的品牌宣傳);
9、醫(yī)療器械;
10、棋牌捕魚游戲;
11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權(quán)女奴等人物養(yǎng)成類游戲;
12、金融行業(yè)(含互聯(lián)網(wǎng)金融),可接受銀行中心的品牌宣傳廣告,不接受代辦平臺(tái)或者代理公司業(yè)務(wù)推廣;
13、社區(qū)社交,相親類產(chǎn)品;
14、娛樂經(jīng)紀(jì)產(chǎn)品;
15、音樂類產(chǎn)品。
Dou+門檻則相對(duì)較低,只需要選擇某一視頻,按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統(tǒng)推薦曝光,對(duì)于有一定預(yù)算的個(gè)人、企業(yè)來說,還可以通過付費(fèi)的方式借助Dou+來提升視頻的“精準(zhǔn)推送”量。相對(duì)簡單方便。
其次需要注意的是:投放Dou+的視頻需審核,審核通過才可投放,不符合投放規(guī)則的視頻無法投放,即Dou+的按鈕呈灰色,Dou+的投放視頻審核相對(duì)較嚴(yán),正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。
無法通過審核,投放Dou+的主要包含以下幾種原因:內(nèi)容上,內(nèi)容完整度較差、視頻模糊、內(nèi)容無故事性;廣告營銷信息較明顯;高危內(nèi)容;涉及未授權(quán)類視頻等侵權(quán)現(xiàn)象;有關(guān)鍵講抖音算法,如何投放Dou+等。
制作上,搬運(yùn)或非原創(chuàng)視頻:如視頻含有其他平臺(tái)水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內(nèi)容。形式上,視頻或視頻描述中出現(xiàn)聯(lián)系方式,包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號(hào)和地址等信息。
04.計(jì)費(fèi)方式和投放平臺(tái)不同
Dou+的投放模式操作簡單,步驟明了,在手機(jī)抖音短視頻直接投放(如下圖),投放標(biāo)準(zhǔn)是100元=5000+,200元=10000+,······以此類推投放金額和播放量的比例,投放時(shí)長可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。
抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)模式:主要以CPC、CPM和CPT模式計(jì)費(fèi)。一般需要先提供公司營業(yè)執(zhí)照開戶,用戶自行提供視頻以及落地頁等相關(guān)素材,后臺(tái)可以操作定向和出價(jià)。
CPC計(jì)費(fèi),即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),目前價(jià)格為0.2元/cpc。此方法,屬于精準(zhǔn)投放,可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費(fèi),大大節(jié)省廣告成本,適合預(yù)算較少的廣告主,
CPM計(jì)費(fèi),即按千次曝光計(jì)費(fèi),目前價(jià)格為4元/cpm。
此方法,屬于泛投放,無法對(duì)目標(biāo)人群做精準(zhǔn)預(yù)判,所以適合擁有較高品牌影響力,或有較強(qiáng)廣告創(chuàng)作能力,或廣告預(yù)算較高的廣告主。通過高強(qiáng)度曝光,增加發(fā)現(xiàn)潛在的消費(fèi)者極限,進(jìn)而挖掘更多的客戶。
CPT計(jì)費(fèi),即按時(shí)間成本計(jì)費(fèi),如按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。
創(chuàng)意+定向+競價(jià)是影響信息流廣告投放效果重要的三因素,所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本,需要各方面去考慮和運(yùn)營。
05.抖音信息流廣告的獨(dú)特性
一般,一刷(一天開始的打開抖音的時(shí)間)廣告出現(xiàn)在抖音推薦流第四位,但其他時(shí)間抖音在產(chǎn)品推送上千人千面,所以每個(gè)人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。
下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表,由表中可見,用戶刷抖音的時(shí)間越長,信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數(shù)是越來越大的,這也說明了,抖音的還是非常注重用戶的體驗(yàn),避免用戶對(duì)廣告產(chǎn)生的厭煩感。
視頻內(nèi)容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告,且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生很高的記憶點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一。
06.抖音信息流廣告的展現(xiàn)模式
抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有:表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。
例如:
1.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)公眾號(hào),基本也是帶貨類型的。
2.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)卡券,之后再跳轉(zhuǎn)淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協(xié)議,大品牌單品的推廣適合此種方式。
3.推薦流-信息流-廣告跳轉(zhuǎn)app下載
07.兩者投放效果不同
抖音信息流是即刻轉(zhuǎn)化,需要在短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn),觸達(dá)用戶的痛點(diǎn),吸引精準(zhǔn)用戶,解決此類用戶的迫切需求,反之沒有立即轉(zhuǎn)化用戶,歷史搜索記錄無門,則無法進(jìn)行二次轉(zhuǎn)化。
所以,信息流投放需要一定的品牌影響力,在增加投放產(chǎn)品曝光的同時(shí),即刻轉(zhuǎn)化用戶。
Dou+有持續(xù)的長尾效應(yīng),如果視頻內(nèi)容相對(duì)優(yōu)質(zhì),通過投放Dou+的產(chǎn)品不僅會(huì)引爆投放的這一視頻,還會(huì)使此產(chǎn)品進(jìn)入流量池。
若后續(xù)的數(shù)據(jù)持續(xù)增加,會(huì)引起二次播放爆發(fā),此外,還增加此視頻賬號(hào)下的其他視頻進(jìn)一步增加流量。
08.抖音信息流廣告和Dou+的聯(lián)系
抖音信息流和Dou+對(duì)作品都有非常高的要求。
抖音信息流廣告投放相較比較復(fù)雜更需要做好充足準(zhǔn)備。打造一個(gè)成功的抖音信息流廣告,需要一個(gè)視頻,激發(fā)用戶的關(guān)注度,從而轉(zhuǎn)化用戶,以達(dá)到投放的終目的。
實(shí)名,充分了解所投產(chǎn)品及其所在行業(yè),市場和用戶畫像等,需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)和掌握實(shí)時(shí)的信息。
其次,視頻內(nèi)容要符合目標(biāo)用戶人群的觀看心理,選擇合適視頻類型對(duì)于能否吸引用戶的注意力,決定了視頻的完播率及傳遞產(chǎn)品信息投放轉(zhuǎn)化率。
Dou+計(jì)費(fèi)方式比較簡單,但是并不是說只要投放就會(huì)有效果,如果操作不當(dāng),只能導(dǎo)致投放完了,流量也就停止推送了。
以上就是小編給大家分享的一些抖音推廣知識(shí),希望對(duì)大家有所幫助,如果大家對(duì)其中還有什么疑問或者更好的建議歡迎與我們一起交流。
當(dāng)前文章標(biāo)題:抖音推廣如何正確的進(jìn)行
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